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2020 年中国品牌日活动总体方案

 

一、活动名称

2020 年中国品牌日系列活动。

二、活动时间

2020 年 5 月 10－12 日。

三、活动主题

中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活。

四、活动安排

一是举办 2020 年中国品牌发展国际论坛，二是设置自主品牌特色体验区，三是引导地方开展品牌创建特色活动。

届时邀请国务院领导同志出席活动致辞，并巡视自主品牌特色体验区。

五、主承办单位

2020 年中国品牌日活动由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府联合主办。

中国品牌发展国际论坛由有关品牌服务中介机构具体承办。自主品牌特色体验区由各省、自治区、直辖市及计划单列市人民政府、新疆生产建设兵团和有关品牌服务中介机构具体承办。

地方品牌创建特色活动由各地政府有关部门自行组织开展。

六、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，全面落实中央经济工作会议要求和党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，坚持以供给侧结构性改革为主线，推动经济高质量发展，扎实办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、设置自主品牌特色体验区、引导地方开展品牌创建特色活动等，集中宣传展示我国品牌发展新成果、新形象，在全社会进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围，加快形成品牌建设引领高质量发展的新动能、品牌消费促进形成强大国内市场的新举措，培育发展壮大更多自主品牌，更好满足小康社会人民美好生活需要。

七、开幕仪式

2020 年中国品牌日活动开幕仪式定于 5 月 10 日上午在上海展览中心中央大厅举办，邀请国务院领导同志出席致辞，并宣布活动开幕。届时组织邀请有关部门、地方政府、国内外知名品牌专家、学者、企业以及有关国际机构代表等参加。

八、论坛安排

2020 年中国品牌发展国际论坛主论坛在开幕仪式后举办，国内外知名专家学者就“品牌发展满足美好生活需要”等议题发表主题演讲。参加开幕仪式人员接续参加主论坛。

2020 年中国品牌发展国际论坛分论坛定于 5 月 10 日下午至12 日在上海展览中心友谊会堂举办，共有 11 场。

九、体验区设置

2020 年中国品牌发展国际论坛期间，安排 2 万余平方米场地， 围绕品牌建设促进区域协调发展战略实施和满足小康社会人民美好生活需要的主线，设置“协同发展京津冀”“一体化发展长三角”“绿色发展长江带”“永续发展母亲河”“共赢发展大湾区” “先行先试自贸区”“振兴工业老基地”“开发开放大西部”等 8 个主题版块，组织各省、自治区、直辖市及计划单列市人民政府和新疆生产建设兵团，根据区域发展战略定位，结合本地经济发展优势和品牌建设成效，在挖掘特色小镇、非遗文化、中华老字号、数字经济、时尚国潮等与品牌建设内在联系的基础上，创意设计 37 个自主品牌特色体验区，遴选 1000 家左右知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加。

在搭建主题版块展示整体形象的同时，各体验区要采用实景打造、虚拟影像、文化演绎、名人互动、技艺展示、网红直播、网购体验等形式，利用 VR/AR/MR、动画、影视、4D 等现代展示技术手段，以及组织开展现场发布、文艺表演等特色活动，集中展现各地品牌发展新成果新形象，让观众通过线上线下互动体验亲身感受品牌发展满足小康社会美好生活需要的喜悦和幸福，促进形成自主品牌消费热潮，激励企业更加坚定地投身品牌创建， 进而在全社会形成以品牌建设引领高质量发展的强大干劲。体验区具体设置是：

1. “协同发展京津冀”主题版块。由北京市、天津市和河北省共同构成，围绕“京津冀协同发展”，设置“首善北京”“智造津品”“冀创未来”特色体验区，遴选 115 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过冰屏中轴、微缩景观、智能网联等手段，向观众展现品牌建设助推京津冀协同发展的新成就。
2. “一体化发展长三角”主题版块。由上海市、江苏省、安徽省、浙江省及宁波市共同构成，围绕“长三角一体化发展”，设置“家喻沪晓”“江河流苏”“徽风皖韵”“浙里有品”“智尚甬城”特色体验区，遴选 211 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过全息投影、沙盘模型、雾幕触屏、实景还原等手段，向观众展现品牌建设助推长江三角洲地区引领示范发展的新内涵。

3. “绿色发展长江带”主题版块。由江西省、湖北省、湖南省、重庆市、四川省、云南省和贵州省共同构成，围绕“长江经济带绿色发展”，设置“赣出精品”“绿色荆楚”“锦绣潇湘” “传奇巴渝”“魅力天府”“七彩云南”“多彩贵州”特色体验区，遴选 187 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过场景展示、互动投影、技艺体验、4D 穿越等手段，向观众展现品牌建设助推长江经济带生态优先绿色发展的新面貌。
4. “共赢发展大湾区”主题版块。由广东省及深圳市共同构成，围绕“建设国际一流湾区”，设置“岭南印象”“鹏城万里” 特色体验区，遴选 75 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过实物陈列、实景打造、现场制作、工艺图解等手段，向观众展现品牌建设助推粤港澳大湾区创新驱动共赢发展的新格局。
5. “永续发展母亲河”主题版块。由山东省、河南省、山西省、陕西省、内蒙古自治区、宁夏回族自治区、甘肃省、青海省及青岛市共同构成，围绕“黄河流域生态保护和高质量发展”， 设置“儒风齐鲁”“出彩中原”“晋善晋美”“三秦上品”“奔腾草原”“塞上江南”“陇原精品”“生态青海”“匠心青岛” 特色体验区，遴选 211 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过品牌剧场、立体影装、文创墙壁、品牌地标等手段，向观众展现品牌建设助推黄河流域实现富有地域特色高质量发展的美好前景。

6. “先行先试自贸区”主题版块。由海南省、福建省及厦门市共同构成，围绕“自由贸易试验区建设”，设置“椰岛新风” “清新福建”“大厦之门”特色体验区，遴选 67 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过技艺演示、沉浸体验、立体成像等手段，向观众展现品牌建设助推自贸区高水平开放高质量发展的新形象。
7. “振兴工业老基地”主题版块。由黑龙江省、吉林省、辽宁省及大连市共同构成，围绕“东北老工业基地全面振兴”，设置“大美龙江”“吉致吉品”“天辽地宁”“大器连成”特色体验区，遴选 64 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过情景模拟、工艺展示、全息成像等手段，向观众展现品牌建设助推东北老工业基地多点支撑、多业并举、多元发展的新模式。
8. “开发开放大西部”主题版块。由广西壮族自治区、西藏自治区、新疆维吾尔自治区和新疆生产建设兵团共同构成，围绕“新时代推进西部大开发形成新格局”，设置“壮美广西”“地球第三极”“品兴西域”“特色兵团”特色体验区，遴选 70 家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业参加，通过实物模型、场景布置、数字沙盘、图文影像等手段，向观众展现品牌建设助推西部地区全方位多层次开放发展的新局面。

十、地方特色活动

地方品牌创建特色活动，由各省、自治区、直辖市及计划单列市人民政府、新疆生产建设兵团会同当地有关部门，围绕 2020 年中国品牌日活动主题，结合本地品牌创建实际，在创新形式内容基础上，自行组织或引导品牌企业、品牌服务机构、公共媒体等，开展品牌发展论坛座谈、培训调研、特色表演、专题节目、专栏宣传等特色活动，通过推广展示当地品牌建设优秀做法经验， 进一步凝聚品牌发展社会共识，切实推动品牌建设引领经济高质量发展。有关地方品牌创建特色活动方案随同自主品牌特色体验区方案上报。

十一、活动组织

为加强活动组织领导，有序推进各项组织筹备工作，确保活动顺利举办，成立 2020 年中国品牌日活动组织委员会（以下简称“组委会”）。组委会由联合主办单位相关负责同志组成，审议确定活动重大事项，协调解决筹办工作中的重大问题。组委会办公室设在国家发展改革委产业司，主要职责：一是落实组委会的相关决定；二是审定活动总体方案，指导各地开展活动，审核各地活动方案；三是督办各工作组相关工作，协调解决有关问题。办公室下设综合协调组、活动策划组、组织实施组和安全保障组，负责落实各项具体工作。组委会机构设置和具体职责等，参见国家发展改革委关于成立 2020 年中国品牌日活动组织委员会的通知。

各参加单位要组织相关部门成立筹备工作组，确定联系人， 加强与组委会办公室对接，做好各项筹备工作。

十二、活动费用

2020 年中国品牌日系列活动是公益性活动，活动主办单位负责承担论坛、体验区的场地费用和配套公共服务所需费用。各地政府自行承担本地品牌特色体验区形象设计搭建成本费用。遴选参加体验区展示互动的自主品牌企业承担自身特装成本费用。参加论坛的国内外嘉宾各自承担交通、食宿等费用。地方自行组织开展的品牌创建特色活动亦属公益性质，不收取费用。

各参加单位要做好本级财政预算申报工作，确保活动经费落实。

十三、进度安排

1．2019 年 8 月，启动 2020 年中国品牌日活动方案研究工作， 编制“一上”预算方案。研究建立中国品牌日活动常年推进机制有关事项。

2．2019 年 9 月至 11 月，召开专题会议，广泛听取各方意见， 研究提出活动主题、内容、形式及宣传事项等，形成初步方案。

3．2019 年 12 月，上报举办 2020 年中国品牌发展国际论坛请示，研究制定活动总体方案和活动组委会成立方案。完成“二上” 预算上报工作。

4．2020 年 1 月，印发活动总体方案通知和活动组委会成立通知。启动活动主题宣传片拍摄工作。启动活动承办单位招标工作。

5．2020 年 2 月，召开现场推进工作会，实地考察场馆，对接具体工作。研究确定活动宣传有关事项。承办单位完成活动整体形象设计工作。上报活动有关筹备情况。